Parte I — Fundação · Capítulo 05
SDARM Brand Book · 2026
05
Sistema
Verbal
As palavras oficiais da marca. Tagline, nomenclatura, estruturas de texto e a biblioteca de frases por contexto.
Parte I · Cap. 05
6 seções
Linguagem
Neste capítulo
5.1
Tagline oficial
A frase que resume a promessa da marca
→ 5.2
Nomenclatura oficial
Como se referir ao Movimento de Reforma, aos departamentos e aos eventos
→ 5.3
Estruturas de texto
Fórmulas para títulos, convites e avisos
→ 5.4
Biblioteca de textos
Frases prontas e adaptáveis por contexto
→ 5.5
Adaptação por idioma
Como o sistema verbal funciona em 16 alfabetos
→ 5.6
Regras editoriais
Ortografia, maiúsculas, pontuação e estilo
→
5.1 — Tagline oficial

A frase que resume
a promessa da marca

A tagline é a expressão verbal mais concentrada da identidade do Movimento de Reforma. Não é slogan de campanha; é uma declaração de esperança que permanece, ao lado do logotipo.

Seção 5.1 · Tagline · Caminhando juntos
"Two Adventist church members walking side by side on a path near the church, warm morning light, from behind angle, modest dress — long skirt and long sleeves — genuine companionship, cinematic, low saturation, 4:5"
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Tagline oficial — PT
Juntos na
Bendita Esperança
Esta frase não é apenas bonita. É uma declaração de fé: a bendita esperança de Tito 2:13, a volta de Cristo, vivida em comunidade. Ela diz que o Movimento de Reforma caminha junto, rumo a um encontro.
Inglês · EN
Together in the Blessed Hope
Espanhol · ES
Juntos en la Bendita Esperanza
Francês · FR
Aguarda aprovação da General Conference.
Alemão · DE
Aguarda aprovação da General Conference.

A tagline não precisa aparecer em todas as peças. É a âncora verbal, usada ao lado do logotipo em capas, cartazes, fachadas, no fim de um vídeo, no site global e no material evangelístico de primeiro contato. Nunca a quebre em duas linhas.

Em materiais locais e do dia a dia, o tom da tagline deve ser preservado, mas a frase em si pode ser substituída por variações aprovadas da biblioteca de textos.

Regra de uso da tagline
A tagline nunca é modificada, parafraseada ou "reinventada" para criar versões locais. Ela existe numa forma oficial e deve ser usada assim, ou não ser usada. Variações não autorizadas criam fragmentação verbal tão prejudicial quanto a fragmentação visual.
"Juntos na Bendita Esperança" não é uma frase de marketing. É uma confissão. E, como toda confissão, precisa ser verdadeira antes de ser dita.
Capítulo 05 · Sistema Verbal
5.2 — Nomenclatura oficial

Como nomear o Movimento de Reforma,
os departamentos e os eventos

Nomes inconsistentes criam confusão institucional. Quando cada região usa uma variação diferente do nome oficial, a marca perde coesão, e quem está de fora não consegue saber se está diante da mesma organização.

Elemento Forma correta Nunca usar
Nome oficial (EN) Seventh Day Adventist Reform Movement "Reform Adventist", "SDA Reform", "Reform Movement Church"
Nome oficial (PT) Adventistas do Sétimo Dia Movimento de Reforma "Movimento Adventista", "Igreja da Reforma", "ASDMR Reforma"
Sigla oficial (EN) SDARM "SDARM-GC", "SDARM Int'l", "SDA-R"
Sigla oficial (PT/ES) ASDMR "ADMR", "ASDMR-CG", "Mov. de Reforma"
General Conference General Conference · SDARM "GC Global", "Sede Internacional", "Matriz"
Escola Sabatina Escola Sabatina "Escola Bíblica", "Escola Dominical"
Culto de sábado Culto de sábado "Culto de domingo", "Culto sabático", "Reunião"
Refeição comunitária Refeição comunitária "Almoço adventista", "Confraternização"
Semana de evangelismo Semana de evangelismo "Semana especial", "Semana de transformação"
Por que a nomenclatura importa
Quando uma região usa "Reform Adventist" e outra usa "Seventh Day Adventist Reform Movement", elas são percebidas como organizações diferentes. Em 140 países, a coesão no nome é o primeiro nível da identidade da marca, antes mesmo de qualquer elemento visual.
5.3 — Estruturas de texto

Fórmulas para títulos,
convites e avisos

Estruturas de texto são fórmulas adaptáveis, não frases prontas. Elas garantem que a forma de comunicar continue consistente mesmo quando o conteúdo muda.

Estrutura 01
Títulos de série
ou programa
Fórmula
[Substantivo concreto] + [verbo ou preposição] + [dimensão espiritual]
"A Mesa e a Palavra" · "Caminhando na Verdade" · "O Sábado e a Família" · "Raízes — estudos bíblicos para novos membros"
Estrutura 02
Convites para
cultos e eventos
Fórmula
[O que é] + [quando/onde] + [um convite simples, sem urgência]
"Estudo bíblico sobre o livro de Daniel. Toda terça, às 19h. Você é bem-vindo." · "Culto de sábado. 14 de junho, às 11h. Traga um amigo."
Estrutura 03
Posts devocionais
e reflexões
Fórmula
[Observação humana concreta] + [conexão com a fé ou a Escritura]
"Um lar se torna santuário quando o dia começa e termina com Deus." · "A mesa também é lugar de comunhão. A fé cresce no cotidiano."
Estrutura 04
Comunicados
institucionais
Fórmula
[Assunto direto] + [informação necessária] + [próximo passo claro]
"Novas diretrizes de identidade visual. Em vigor a partir de setembro de 2026. Acesse media.sdarm.org para os modelos atualizados."
Estrutura 05
Boas-vindas
e recepção
Fórmula
[Afirmação de presença] + [ausência de qualquer condição] + [convite aberto]
"Você é bem-vindo aqui. Há um lugar para você." · "Temos orado por você. Pode entrar."
Estrutura 06
Materiais
de saúde
Fórmula
[Prática concreta] + [benefício real] + [conexão com um propósito maior]
"Comida vegetariana, equilibrada e com propósito. Cuide do templo que Deus lhe deu." · "Descansar também é cuidar da criação de Deus."
Seção 5.3 · Estruturas · Sinalização de boas-vindas
"Simple welcome sign at Adventist church entrance, wooden texture, clean typography, warm afternoon light, no people, close-up, low saturation, documentary style, 4:3"
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5.4 — Biblioteca de textos

Frases prontas
adaptáveis por contexto

A biblioteca de textos é o repertório verbal oficial do Movimento de Reforma. Estas frases foram escritas no tom certo e podem ser usadas diretamente ou adaptadas ao contexto local, sem perder o caráter da marca.

Culto e sábado
Para convites, posts, sinalização e material de culto
Convite geral
"O culto de sábado começa às 9h. Todos são bem-vindos."
Post de sábado
"O sábado nos reúne. Um dia para parar, adorar e descansar juntos."
Abertura do culto
"Bem-vindo. Se esta é a sua primeira vez aqui — há um lugar para você."
Encerramento
"O culto termina. A comunhão continua."
Evangelismo e primeiro contato
Para material de evangelismo, folhetos e conteúdo de redes sociais
Abertura
"Você é bem-vindo aqui. Sem pressa. Sem pressão. Só presença."
Convite ao estudo
"A Bíblia tem respostas para perguntas que ninguém fez em voz alta. Venha estudar."
Sobre o Movimento de Reforma
"Somos uma comunidade que crê que a fé não foi feita para ser vivida sozinha."
Para quem está voltando
"Se você ficou um tempo longe — a porta continua aberta. Aqui não há julgamento."
Comunidade e refeições
Para refeições compartilhadas, eventos sociais e posts de comunhão
Refeição comunitária
"Depois do culto, a mesa. Traga um prato, traga quem quiser."
Sobre a comida
"Comida vegetariana, saudável e cheia de sabor. A mesa também é lugar de comunhão."
Sobre o lar
"A fé também cresce nos pequenos momentos em casa — à mesa, no silêncio, no cuidado com quem está perto."
Família
"Em família, em paz e na presença de Deus."
Devocionais e reflexões
Para posts, stories e momentos de meditação
Reflexão geral
"Um momento para parar, ouvir e lembrar o que realmente importa."
Sobre o Sábado
"O sábado não foi feito para ser produtivo. Foi feito para ser presente."
Sobre a Palavra
"A Escritura não envelhece. Ela fala ao tempo em que é lida."
Sobre o caminho
"Não estamos prontos. Estamos em reforma. E isso basta para começar."
5.5 — Adaptação por idioma

Como o sistema verbal
funciona em 16 alfabetos

O Movimento de Reforma se comunica em dezenas de idiomas. O sistema verbal precisa funcionar em todos eles, preservando o tom e o caráter da marca, e não apenas traduzindo palavras.

A tradução literal raramente preserva o tom. A palavra "acolhimento", em português, carrega um peso afetivo que pode não ter equivalente direto em todos os idiomas.

Por isso o sistema verbal define princípios de tom — não apenas frases. Quem traduz para outro idioma deve preservar: serenidade, clareza, humanidade, ausência de urgência fabricada e fidelidade bíblica.

Cada região com um idioma diferente deve ter um responsável de comunicação capaz de avaliar se a tradução preserva o caráter, e não apenas o sentido.

Tagline por idioma
A tagline oficial "Juntos na Bendita Esperança" em suas versões aprovadas. Traduzimos sentido, não palavra: o português é o original; inglês e espanhol foram ajustados para soar naturais. Os demais idiomas aguardam aprovação da equipe de comunicação da General Conference.
Português · PT
"Juntos na Bendita Esperança"
Inglês · EN
"Together in the Blessed Hope"
Espanhol · ES
"Juntos en la Bendita Esperanza"
Francês · FR
Aguarda aprovação.
Alemão · DE
Aguarda aprovação.
Italiano · IT
Aguarda aprovação.
Romeno · RO
Aguarda aprovação.
Russo · RU
Aguarda aprovação.
Princípios de tradução
1. Preserve o tom sereno — evite palavras que soem urgentes ou autoritárias no idioma de destino.
2. Prefira linguagem simples — palavras do cotidiano, não jargão religioso.
3. Teste com leitores nativos antes de publicar — o que soa natural em português pode soar formal em outro idioma.
4. Frases aprovadas pela General Conference têm prioridade sobre adaptações locais.
5.6 — Regras editoriais

Ortografia, maiúsculas,
pontuação e estilo

A consistência editorial importa tanto quanto a visual. Quando cada peça usa convenções diferentes (maiúsculas, abreviações, pontuação), a marca parece descuidada.

Uso de maiúsculas
Correto
Culto de sábado · Escola Sabatina · o Sábado · Bíblia · Escritura · General Conference · SDARM
Incorreto
escola sabatina · bíblia · escritura · general conference · sdarm
Pontuação e exclamações
Correto
"Você é bem-vindo. Começamos às 9h." — ponto final. No máximo uma exclamação por peça, e só quando for realmente necessária.
Incorreto
"Venha!!! Vai ser incrível!!! Não perca!!!" — várias exclamações contradizem o tom sereno da marca.
Abreviações e siglas
Correto
SDARM (EN) · ASDMR (PT/ES) — siglas só depois de o nome completo ter sido dado no primeiro uso no texto.
Incorreto
Usar siglas sem apresentá-las antes. Inventar siglas locais não oficiais como "IASDMR", "MAR", "Reforma".
Emojis e caracteres especiais
Uso aceitável
Nas redes sociais: no máximo um emoji por post, e só se realmente acrescentar contexto. Nunca em documentos oficiais, cartazes ou material impresso.
Incorreto
Vários emojis por linha. Emojis religiosos que criam tom sensacionalista. Emojis em documentos, certificados ou sinalização.
O sistema verbal é a voz escrita
de um movimento presente em 140 países.
Uma voz, muitos idiomas
O tom é sempre o mesmo: sereno, claro e humano. O idioma muda, mas o caráter permanece. Cabe a cada comunicador local preservar esse caráter na sua tradução.
Palavras que permanecem
O sistema verbal do Movimento de Reforma não segue modismos linguísticos. Uma frase escrita hoje deve soar adequada daqui a dez anos. Isso pede escolhas conscientes, não expressivas.
Menos é mais
Textos mais curtos, frases mais diretas. O Movimento de Reforma não preenche espaço com palavras. Cada palavra está ali porque precisa estar. O silêncio verbal também é uma escolha de marca.
Seção 5.6 · Regras · A palavra escrita, com cuidado
"Close-up of a hand writing carefully in a notebook beside an open Bible, warm natural light, wooden desk, simple composition, low saturation, no text visible in frame, 16:9"
Adicionar foto
Nota do Brand Manager
"O sistema verbal é a parte mais subestimada de um brand book — e a que mais afeta como a marca é de fato percebida. Um logotipo bem aplicado numa peça com linguagem inadequada não funciona. As palavras precisam estar no mesmo nível do visual."
Hugo Cibalde
Brand Manager
Adventistas do Sétimo Dia Movimento de Reforma
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