Parte I — Fundação · Capítulo 01
SDARM Brand Book · 2026
01
Essência
da Marca
Antes de qualquer cor, tipografia ou logotipo, há uma identidade: quem é o Movimento de Reforma — e o que aspira ser para cada pessoa que alcança.
Parte I · Cap. 01
6 seções
Fundação
Neste capítulo
1.1
Propósito
Por que o Movimento de Reforma existe
→
1.2
Missão & Visão
O que fazemos e para onde queremos ir
→
1.3
Valores da Marca
O que sustenta cada decisão
→
1.4
Pilares de Comunicação
Como a marca se expressa
→
1.5
O que a marca não é
Limites que protegem a identidade
→
1.6
Manifesto
O coração da marca em palavras
→
1.1 — Propósito

Por que
existimos

O nosso propósito resume a razão pela qual o Movimento de Reforma existe. Ele precisa estar presente em cada peça de comunicação.

Seção 1.1 · Propósito
"Cinematic close-up of worn hands resting on an open Bible on rustic table, warm amber side light, shallow depth of field, film grain, low saturation, 4:3"
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Os Adventistas do Sétimo Dia Movimento de Reforma existem para revelar o caráter de Cristo, vivendo e compartilhando fielmente o evangelho eterno — guardando os mandamentos de Deus pela fé de Jesus, servindo a humanidade com compaixão e preparando um povo para a Sua volta.

Somos uma comunidade que caminha junto, que recebe quem chega pela primeira vez com a mesma atenção que dá a quem está aqui há décadas.

A Bíblia é a nossa única regra de fé e prática. Nossos princípios moldam o que dizemos, como dizemos e o que nos recusamos a dizer.

Esse propósito precisa transparecer em tudo o que comunicamos.

Regra da Marca
Toda peça de comunicação deve responder a duas perguntas: isto está alinhado com o que a Palavra de Deus diz? E: quem lê vai se sentir cuidado e convidado a caminhar junto? Se não, revise.
1.2 — Missão & Visão

O que fazemos.
Para onde queremos ir.

Missão e visão não são textos vazios para documentos institucionais. São os critérios que orientam cada decisão de comunicação que a marca toma.

Missão — O que fazemos
Proclamar, chamar,
e preparar.
Proclamar o evangelho eterno e chamar as pessoas ao arrependimento, ao conhecimento da verdade bíblica e ao encontro com Cristo.

A missão pode começar no púlpito, mas não termina ali: ela chega à mesa do almoço, ao leito do enfermo, ao grupo de conversa dos amigos. Vai além do banco da igreja, às formas práticas de serviço no nosso dia a dia.
Visão — Para onde queremos ir
Formação,
não apenas expansão.


Vemos pessoas de todas as nações encontrando o caráter de Cristo por meio de um Movimento de Reforma fiel, compassivo e unido, que vive a verdade bíblica, atende às necessidades humanas e prepara pessoas para a Sua volta.
Seção 1.2 · Culto de sábado · Formato 16:9
"Adventist Sabbath church service, congregation in wooden pews, soft morning light through windows, warm amber tones, low saturation, modest dress, documentary, no text, 16:9"
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1.3 — Valores

O que sustenta
cada decisão.

Os valores da marca são critérios de decisão fundamentados na Escritura.

Quando há dúvida se uma peça está certa, são estes valores que respondem à pergunta.

Todos se ordenam em torno de um centro: a fidelidade à Palavra de Deus.

Seção 1.3 · Valores
"Peaceful Adventist family reading Bible together at home, warm Sabbath afternoon light, modest clothing, women in long dresses, cinematic, film grain, 4:5"
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Os seis valores da marca
Fidelidade
Submissão à Palavra de Deus como única regra de fé e prática. O que a Bíblia diz, a marca diz.
Clareza
Comunicar o que é verdadeiro de forma simples e direta, sem depender de jargão e evitando toda ambiguidade.
Acolhimento
Receber as pessoas com atenção genuína, antes de qualquer peça gráfica ou frase bem escrita.
Reverência
Respeito ao caráter sagrado de Deus e da Escritura — expresso na forma como comunicamos.
Comunhão
A fé se vive em comunidade, em torno da Palavra. A marca expressa isso em todo formato.
Esperança
Aponta para Cristo com verdade serena e emoção genuína.
Estes seis valores se ordenam em torno de um princípio central: a fidelidade à Palavra de Deus. É essa fidelidade que fundamenta a clareza, orienta o modo como acolhemos e sustenta a esperança.
Capítulo 01 · Essência da Marca
1.4 — Pilares de Comunicação

Como a marca
se expressa.

Os pilares são as seis dimensões que a marca do Movimento de Reforma precisa manter em equilíbrio em tudo o que produz. O primeiro e mais importante é a fidelidade à Palavra de Deus — todo o resto existe dentro dele.

Pilar 01
Fiel à Palavra
A marca diz o que a Bíblia diz — não por tradição, mas por convicção. A profundidade bíblica é a firmeza de quem sabe onde está o seu fundamento.
"A Bíblia não precisa de embalagem chamativa. Ela tem força própria."
Pilar 02
Humana na presença
A marca fala com pessoas reais. Ela sabe que há alguém que chegou pela primeira vez, alguém que busca aprofundar seu relacionamento com Deus e alguém que anseia por comunidade.
"Você é bem-vindo aqui. Vamos caminhar juntos."
Pilar 03
Institucional sem ser fria
O Movimento de Reforma é uma organização mundial, com estrutura e história. Essa seriedade aparece, mas nunca transforma a comunicação em burocracia.
"Cem anos de história. O mesmo compromisso inabalável com a Palavra de Deus."
Pilar 04
Global na unidade, local na vida
A marca é reconhecível em mais de 140 países, mas vive no detalhe local.
"A mesma fé. Em cada língua. Em cada coração."
Pilar 05
Moderna sem ser passageira
A marca usa a linguagem e a estética do presente, não porque segue tendências, mas porque quer ser compreendida. Na dúvida, a escolha recai sobre o que permanece.
"A clareza permanece. A moda passa."
Pilar 06
Convidativa sem ser invasiva
A marca convida, mas não fabrica urgência. Abre a porta e respeita o ritmo de cada pessoa, disposta a caminhar com ela.
"Há um próximo passo. Vamos caminhar juntos. Você está pronto?"
Seção 1.4 · A porta aberta · Formato 16:9
"Church entrance with door slightly open, warm light from inside, stone steps, early morning, cinematic documentary, film grain, low saturation, 16:9"
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A marca precisa ser tudo isto ao mesmo tempo.
Institucional
mas nunca fria. Tem presença sem afastar quem chega pela primeira vez.
Espiritual
mas não artificial. A fé aparece na autenticidade, não em efeitos visuais.
Reverente
mas não distante. Respeita o sagrado sem criar barreiras de acesso.
Contemporânea
mas não passageira. Permanência acima da moda, em cada decisão.
Acolhedora
mas não informal demais. Calor humano sem perder a dignidade da instituição.
Global
mas aplicável localmente. Vida local genuína dentro da unidade mundial.
1.5 — O que a marca não é

Limites que
protegem a identidade.

Uma marca se define tanto pelo que escolhe ser quanto pelo que se recusa a ser. Saber o que o Movimento de Reforma não é impede que a comunicação derive por descuido, imitação ou pressão de tendências.

A marca é — e precisa ser
  • Serena e confiante na verdade que carrega
  • Próxima de quem chega pela primeira vez
  • Clara na comunicação, sem simplificar demais
  • Acolhedora sem perder a dignidade institucional
  • Teológica sem ser inacessível
  • Contemporânea sem correr atrás de tendências
  • Humana em cada detalhe: texto, imagem, sinalização
  • Unida globalmente, viva localmente
  • Reverente sem ser distante ou fria
  • Convidativa sem pressionar
A marca nunca é
  • Sensacionalista ou emocionalmente exagerada
  • Triunfalista — como se a fé garantisse sucesso fácil
  • Espetacular — o culto como show, o evento como performance
  • Genérica — visual gospel sem identidade própria
  • Fria ou burocrática — institucionalismo sem humanidade
  • Infantilizada — simplificada a ponto de perder a seriedade
  • Artificialmente urgente — "última chance", "só hoje"
  • Fragmentada — cada igreja inventando a própria versão
  • Datada — design ou linguagem parados no passado
  • Artificial — imagens e textos que não refletem a vida real
Promessa de Marca
Aqui,
ninguém
caminha
sozinho.
Esta é a promessa central do Movimento de Reforma. Uma declaração de intenção que precisa ser verdadeira em cada ponto de contato.

Verdadeira na forma como a porta da igreja se abre. Na forma como o site responde a uma pergunta. Na forma como uma peça fala com quem chega sem saber o que esperar.

E verdadeira também na fidelidade: não caminhamos sozinhos porque a Palavra de Deus nos une.
1.6 — Manifesto

O coração da marca
em palavras.

O manifesto é uma declaração de identidade — para ser sentida por quem representa a marca e compreendida por quem a encontra pela primeira vez.

Seção 1.6 · Manifesto · Pôr do sol / Sábado · 16:9
"Cinematic landscape at sunset marking end of Sabbath, golden hour amber sky, peaceful countryside or simple city horizon, low saturation, film grain, wide angle, 16:9, no people required"
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1.6 — Manifesto · SDARM · General Conference · 2026
Há pessoas que chegam sem saber o que procuram.
Há outras que chegam com perguntas que nunca tiveram espaço para fazer.
Há quem volte depois de muito tempo longe.
E há quem chegue pela primeira vez, com passos hesitantes.

Para todas elas, a porta está aberta.

A fé não foi feita para ser vivida sozinha. A Bíblia não é um texto para especialistas em religião: é a Palavra viva de Deus dirigida a todos os que estiverem dispostos a ouvir. O Sábado não é uma obrigação a cumprir, mas um presente que nos chama de volta ao essencial.

Cremos que a Escritura é a única regra de fé e prática. A profundidade bíblica é o que dá firmeza a quem sabe onde está o seu fundamento e, por isso, pode caminhar com calma e confiança.

Somos um Movimento com cem anos de história e com o mesmo compromisso com a Palavra de Deus.

Não prometemos experiências extraordinárias, mas prometemos presença real, comunidade verdadeira e uma fé que sustenta — nos dias fáceis e nos dias em que tudo parece pesado demais.

Não há lugar reservado para quem já chegou perfeito.
Há lugar para quem ainda está no caminho.

Ninguém caminha sozinho.
Manifesto de Marca · SDARM · General Conference · 2026
Nota do Brand Manager
"Este é o capítulo mais importante do Brand Book, porque define quem somos. Tudo o mais deve ser lido a partir daqui."
Hugo Cibalde
Brand Manager
Adventistas do Sétimo Dia Movimento de Reforma
General Conference · 2026
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