Parte I — Fundación · Capítulo 05
SDARM Directrices de Marca · 2026
05
Verbal
Sistema
Las palabras oficiales de la marca. Lema, nomenclatura, estructuras de texto y la biblioteca de frases por contexto.
Parte I · Cap. 05
6 secciones
Idioma
En este capítulo
5.1
Lema oficial
La frase que resume la promesa de la marca
→ 5.2
Nomenclatura oficial
Cómo referirse a la Iglesia, departamentos y eventos
→ 5.3
Estructuras de texto
Fórmulas para títulos, invitaciones y anuncios
→ 5.4
Biblioteca de textos
Frases listas y adaptables por contexto
→ 5.5
Adaptación por idioma
Cómo funciona el sistema verbal en 16 alfabetos
→ 5.6
Reglas editoriales
Ortografía, mayúsculas, puntuación y estilo
→
5.1 — Lema oficial

La frase que resume
la promesa de la marca

El lema es la expresión verbal más concentrada de la identidad del Movimiento de Reforma. Es una declaración de postura que perdura.

Sección 5.1 · Lema · Caminando juntos
"Dos miembros de la iglesia adventista caminando lado a lado por un sendero cerca de la iglesia, luz cálida de la mañana, desde ángulo trasero, vestimenta modesta — falda larga y mangas largas — compañía genuina, cinematográfico, baja saturación, 4:5"
Agregar foto
Lema oficial — ENG
Nadie camina
solo.
Esta frase no es solo hermosa. Es una declaración de responsabilidad. Dice que el Movimiento de Reforma se compromete a la presencia, no solo a la proclamación.
Portugués · EN
Ninguém caminha sozinho.
Español · ES
Nadie camina solo.
Francés · FR
Personne ne marche seul.
Alemán · DE
Niemand geht allein.

El lema no tiene que aparecer en cada pieza. Es el ancla verbal que se usa en el material de presentación institucional, en la portada de las directrices de la marca, en el sitio web global y en el material evangelístico de primer contacto.

En el material local y cotidiano, se debe preservar el tono del lema, pero la frase misma puede ser sustituida por variaciones aprobadas de la biblioteca de copias.

Regla para usar el lema
El lema nunca se modifica, parafrasea o se “reinterpreta” para crear versiones locales. Existe en una forma oficial y debe usarse de esa manera o no usarse en absoluto. Las variaciones no autorizadas crean fragmentación verbal tan dañina como la fragmentación visual.
"Nadie camina solo" no es una frase de marketing. Es un compromiso. Y como todo compromiso, debe ser verdadero antes de decirse.
Capítulo 05 · Sistema verbal
5.2 — Nomenclatura oficial

Cómo nombrar la Iglesia,
departamentos y eventos

Los nombres inconsistentes generan confusión institucional. Cuando cada región usa una variación diferente del nombre oficial, la marca pierde cohesión y los externos no pueden saber si están viendo la misma organización.

Elemento Forma correcta Nunca usar
Nombre de la Iglesia (EN) Seventh Day Adventist Reform Movement "Reform Adventist", "SDA Reform", "Reform Movement Church"
Nombre de la Iglesia (PT) Adventista do Sétimo Dia Movimento de Reforma "Movimento Adventista", "Igreja da Reforma", "ASDMR Reforma"
Acrónimo oficial (EN) SDARM "SDARM-GC", "SDARM Int'l", "SDA-R"
Acrónimo oficial (PT/ES) ASDMR "ADMR", "ASDMR-CG", "Mov. de Reforma"
Conferencia General Conferencia General · SDARM "Global GC", "International Headquarters", "Head Office"
Escuela Sabática Escuela Sabática "Bible School", "Sunday School"
Servicio sabático Adoración del sábado "Sunday service", "Sabbatical service", "Meeting"
Comida compartida Comida compartida "Almuerzo adventista", "Reunión",
Semana evangelística Semana evangelística "Semana especial", "Semana de transformación"
Por qué importa la nomenclatura
Cuando una región usa "Reform Adventist" y otra usa "Seventh Day Adventist Reform Movement", se perciben como organizaciones diferentes. En 140 países, la cohesión en el nombre es el primer nivel de identidad de marca, incluso antes de cualquier elemento visual.
5.3 — Estructuras de texto

Fórmulas para títulos,
invitaciones y anuncios

Las estructuras de texto son fórmulas adaptables, no frases prefabricadas. Garantizan que la forma en que nos comunicamos se mantenga coherente incluso cuando el contenido cambia.

Estructura 01
Títulos para una serie
o un programa
Fórmula
[Sustantivo concreto] + [verbo o preposición] + [dimensión espiritual]
"La Mesa y la Palabra" · "Caminando en la Verdad" · "El Sábado y la Familia" · "Raíces — Estudios bíblicos para nuevos miembros"
Estructura 02
Invitaciones a
servicios y eventos
Fórmula
[Qué es] + [cuándo/dónde] + [una invitación simple sin urgencia]
"Estudio bíblico del libro de Daniel. Cada martes a las 7 p.m. Estás invitado." · "Servicio de sábado. 14 de junio a las 11 a.m. Trae a un amigo."
Estructura 03
Publicaciones devocionales
y reflexiones
Fórmula
[Observación humana concreta] + [conexión con la fe o la Escritura]
"Un hogar se convierte en un santuario cuando el día comienza y termina con Dios." · "La mesa también es un lugar de comunión. La fe crece en la vida cotidiana."
Estructura 04
Institucional
avisos
Fórmula
[Sujeto directo] + [información necesaria] + [próximo paso claro]
"Nuevas directrices de identidad visual. Vigentes a partir de septiembre de 2026. Visite media.sdarm.org para las plantillas actualizadas."
Estructura 05
Bienvenida
y recepción
Fórmula
[Afirmación de presencia] + [ausencia de cualquier condición] + [invitación abierta]
"Eres bienvenido aquí. Hay un lugar para ti." · "Hemos estado orando por ti. Por favor, entra."
Estructura 06
Salud
materiales
Fórmula
[Práctica concreta] + [beneficio real] + [conexión a un propósito mayor]
"Alimento vegetariano, equilibrado y con propósito. Cuida el templo que Dios te dio." · "El descanso también es cuidar la creación de Dios."
Sección 5.3 · Estructuras · Señalización de bienvenida
"Simple señal de bienvenida en la entrada de la iglesia adventista, textura de madera, tipografía limpia, luz cálida de tarde, sin personas, primer plano, baja saturación, estilo documental, 4:3"
Añadir foto
5.4 — Biblioteca de textos

Frases prefabricadas
adaptables al contexto

La biblioteca de textos es el repertorio verbal oficial del Movimiento de Reforma. Estas frases fueron redactadas con el tono correcto y pueden usarse directamente o adaptarse al contexto local sin perder el carácter de la marca.

Culto y sábado
Para invitaciones, publicaciones, señalización y material de culto
Invitación general
"El culto del sábado comienza a las 9 a.m. Todos son bienvenidos."
Publicación del sábado
"El sábado nos reúne. Un día para detenerse, adorar y descansar juntos."
Apertura de un servicio
"Bienvenido. Si es tu primera vez aquí — hay un lugar para ti."
Cierre
"El servicio termina. La comunión continúa."
Evangelismo y primer contacto
Para material de divulgación, folletos y contenido para redes sociales
Apertura
"Eres bienvenido aquí. Sin prisas. Sin presiones. Solo presencia."
Invitación al estudio
"La Biblia tiene respuestas a preguntas que nadie ha preguntado en voz alta. Ven y estudia."
Sobre la Iglesia
"Somos una comunidad que cree que la fe no fue hecha para vivirla sola."
Para los que regresan
"Si has estado ausente por un tiempo — la puerta sigue abierta. No hay juicio aquí."
Comunidad y comidas
Para comidas compartidas, eventos sociales y publicaciones de comunión
Comida compartida
"Después del servicio, la mesa. Trae un plato, trae a quien quieras."
Sobre la comida
"Comida vegetariana, saludable y llena de sabor. La mesa también es un lugar de comunión."
Sobre el hogar
"La fe también crece en los pequeños momentos en casa — en la mesa, en el silencio, al cuidar a los cercanos."
Familia
"Como familia, en paz y en la presencia de Dios."
Devocionales y reflexiones
Para publicaciones, historias y momentos de meditación
Reflexión general
"Un momento para detenerse, escuchar y recordar lo que realmente importa."
Sobre el sábado
"El sábado no fue creado para ser productivo. Fue creado para estar presente."
Sobre la Palabra
"La Escritura no envejece. Habla al tiempo en que se lee."
Sobre el camino
"No hemos terminado. Estamos en reforma. Y eso es suficiente para comenzar."
5.5 — Adaptación por idioma

Cómo el sistema verbal
funciona a través de 16 alfabetos

El Movimiento de Reforma se comunica en decenas de idiomas. El sistema verbal debe funcionar en todos ellos, preservando el tono y el carácter de la marca, no simplemente traduciendo palabras.

La traducción literal rara vez preserva el tono. La palabra "wholesome" en inglés lleva un peso afectivo que puede no tener un equivalente directo en cada idioma.

Por eso el sistema verbal define principios de tono — no solo frases. Quien traduzca a otro idioma debe preservar: compostura, claridad, humanidad, la ausencia de urgencia fabricada y la fidelidad bíblica.

Cada región con un idioma diferente debería contar con un oficial de comunicación capaz de juzgar si la traducción preserva el carácter, no solo el significado.

Lema por idioma
El lema oficial "No one walks alone" en sus versiones aprobadas. Otras versiones requieren la aprobación del equipo de comunicación de la Conferencia General.
Inglés · EN
"No one walks alone."
Portugués · PT
"Ninguém caminha sozinho."
Español · ES
"Nadie camina solo."
Francés · FR
"Nadie camina solo."
Alemán · DE
"Nadie camina solo."
Italiano · IT
"Nadie camina solo."
Rumano · RO
"Nadie camina solo."
Ruso · RU
"Nadie camina solo."
Principios de traducción
1. Conservar el tono sereno — evitar palabras que suenen urgentes o autoritarias en el idioma de destino.
2. Preferir un lenguaje sencillo — palabras cotidianas, no jerga religiosa.
3. Probar con lectores nativos antes de publicar — lo que suena natural en inglés puede sonar formal en otro idioma.
4. Las frases aprobadas por la Conferencia General tienen prioridad sobre las adaptaciones locales.
5.6 — Reglas editoriales

Ortografía, mayúsculas,
puntuación y estilo

La consistencia editorial es tan importante como la consistencia visual. Cuando cada pieza usa convenciones diferentes (mayúsculas, abreviaturas, puntuación) la marca parece descuidada.

Uso de mayúsculas
Correcto
Servicio del sábado · Escuela sabática · Sábado · Biblia · Escritura · Conferencia General · SDARM
Incorrecto
sábado · escuela sabática · biblia · escritura · conferencia general · servicio del sábado
Puntuación y signos de exclamación
Correcto
"De nada. Comenzamos a las 9 a.m." — punto final. Como máximo una señal de exclamación por pieza, y solo cuando realmente sea necesaria.
Incorrecto
"¡Ven!!! Será increíble!!! ¡No te lo pierdas!!!" — los signos de exclamación múltiples contradicen el tono sereno de la marca.
Abreviaturas y acrónimos
Correcto
SDARM (EN) · — los acrónimos solo después de que se haya dado el nombre completo en su primer uso en el texto.
Incorrecto
Usar acrónimos sin introducirlos primero. Inventar acrónimos locales no oficiales como "SDA-RM", "SDA Reform Movement", "Reform".
Emojis y caracteres especiales
Uso aceptable
En redes sociales: emojis limitados por publicación, y solo si realmente añaden contexto. Nunca en documentos oficiales, carteles o material impreso.
Incorrecto
Varios emojis por línea. Emojis religiosos que crean un tono sensacionalista. Emojis en documentos, certificados o señalización.
El sistema verbal es la voz escrita
de una Iglesia presente en 140 países.
Una voz, muchos idiomas
El tono es siempre el mismo: sereno, claro y humano. El idioma cambia, pero el carácter permanece. Es responsabilidad de cada comunicador local preservar ese carácter en su traducción.
Palabras que perduran
El sistema verbal del Movimiento de Reforma no sigue las tendencias lingüísticas. Una frase escrita hoy debe leerse adecuadamente dentro de diez años. Eso requiere decisiones conscientes, no expresivas.
Menos es más
Textos más cortos, oraciones más directas. El Movimiento de Reforma no llena el espacio con palabras. Cada palabra está allí porque es necesaria. El silencio verbal también es una elección de marca.
Sección 5.6 · Reglas · La palabra escrita, cuidadosamente
"Primer plano de una mano escribiendo cuidadosamente en un cuaderno junto a una Biblia abierta, luz natural cálida, escritorio de madera, composición simple, baja saturación, sin texto visible en el encuadre, 16:9"
Añadir foto
Nota del Brand Manager
"El sistema verbal es la parte más subestimada de un brand book y la que tiene mayor efecto en cómo se percibe realmente la marca. Un logo bien colocado en una pieza de comunicación que tiene un lenguaje inadecuado no funciona. Las palabras deben estar al mismo nivel que los elementos visuales."
Hugo Cibalde
Brand Manager
Seventh Day Adventist Reform Movement
Conferencia General · 2026
← Cap. 04 — Tono de Voz
Capítulo siguiente
06 — Dirección de Arte →
SDARM Guías de Marca · Cap. 05 · Parte I — Fundamento · 2026