Parte I — Fundação · Capítulo 05
Diretrizes de Marca SDARM · 2026
05
Verbal
Sistema
As palavras oficiais da marca. Slogan, nomenclatura, estruturas de texto e a biblioteca de frases por contexto.
Parte I · Cap. 05
6 seções
Língua
Neste capítulo
5.1
Slogan oficial
A frase que resume a promessa da marca
→ 5.2
Nomenclatura oficial
Como referir a Igreja, departamentos e eventos
→ 5.3
Estruturas de texto
Fórmulas para títulos, convites e anúncios
→ 5.4
Biblioteca de textos
Frases prontas e adaptáveis por contexto
→ 5.5
Adaptação por idioma
Como o sistema verbal funciona em 16 alfabetos
→ 5.6
Regras editoriais
Ortografia, capitalização, pontuação e estilo
→
5.1 — Slogan oficial

A frase que resume
a promessa da marca

O slogan é a expressão verbal mais concentrada da identidade do Movimento de Reforma. É uma declaração de postura que perdura.

Seção 5.1 · Slogan · Caminhando juntos
"Dois membros da igreja Adventista caminhando lado a lado em um caminho próximo à igreja, luz quente da manhã, ângulo de trás, vestimenta modesta — saia longa e mangas compridas — companhia genuína, cinematográfica, baixa saturação, 4:5"
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Slogan oficial — ENG
Ninguém caminha
sozinho.
Esta frase não é apenas bela. É uma declaração de responsabilidade. Diz que o Movimento de Reforma se compromete com a presença, não apenas com a proclamação.
Português · EN
Ninguém caminha sozinho.
Espanhol · ES
Nadie camina solo.
Francês · FR
Personne ne marche seul.
Alemão · DE
Niemand geht allein.

O slogan não precisa aparecer em todos os materiais. É a âncora verbal usada em material institucional de apresentação, na capa das diretrizes da marca, no site global e em material evangelístico de primeiro contato.

Nos materiais locais e cotidianos, o tom do slogan deve ser preservado, mas a frase em si pode ser substituída por variações aprovadas da biblioteca de textos.

Regra para usar o slogan
O slogan nunca é modificado, parafraseado ou "alterado" para criar versões locais. Ele existe em forma oficial e deve ser usado dessa forma ou não ser usado. Variações não autorizadas criam fragmentação verbal tão prejudicial quanto a fragmentação visual.
"Ninguém caminha sozinho" não é uma frase de marketing. É um compromisso. E como todo compromisso, ele precisa ser verdadeiro antes de ser dito.
Capítulo 05 · Sistema Verbal
5.2 — Nomenclatura oficial

Como nomear a Igreja,
departamentos e eventos

Nomes inconsistentes criam confusão institucional. Quando cada região usa uma variação diferente do nome oficial, a marca perde coesão e quem está de fora não consegue saber se está olhando para a mesma organização.

Elemento Forma correta Nunca usar
Nome da Igreja (EN) Movimento de Reforma Adventista do Sétimo Dia "Reform Adventist", "SDA Reform", "Reform Movement Church"
Nome da Igreja (PT) Adventista do Sétimo Dia Movimento de Reforma "Movimento Adventista", "Igreja da Reforma", "ASDMR Reforma"
Acrônimo oficial (EN) SDARM "SDARM-GC", "SDARM Int'l", "SDA-R"
Acrônimo oficial (PT/ES) ASDMR "ADMR", "ASDMR-CG", "Mov. de Reforma"
Conferência Geral Conferência Geral · SDARM "Global GC", "International Headquarters", "Head Office"
Escola Sabática Escola Sabática "Bible School", "Sunday School"
Serviço sabático Adoração de sábado "Sunday service", "Sabbatical service", "Meeting"
Almoço coletivo Almoço coletivo "Advento Adventista", "Encontro",
Semana evangelística Semana evangelística "Semana especial", "Semana de transformação"
Por que a nomenclatura importa
Quando uma região usa "Reform Adventist" e outra usa "Seventh Day Adventist Reform Movement", elas são percebidas como organizações diferentes. Em 140 países, a coerência no nome é o primeiro nível de identidade da marca, mesmo antes de qualquer elemento visual.
5.3 — Estruturas de texto

Fórmulas para títulos,
convites e anúncios

Estruturas de texto são fórmulas adaptáveis, não frases prontas. Elas garantem que a forma como nos comunicamos permaneça consistente mesmo quando o conteúdo muda.

Estrutura 01
Títulos para uma série
ou um programa
Fórmula
[Substantivo concreto] + [verbo ou preposição] + [dimensão espiritual]
"A Mesa e a Palavra" · "Caminhando na Verdade" · "O Sábado e a Família" · "Raízes — Estudos bíblicos para novos membros"
Estrutura 02
Convites para
serviços e eventos
Fórmula
[O que é] + [quando/onde] + [um convite simples sem urgência]
"Estudo bíblico sobre o livro de Daniel. Todas as terças às 19h. Você é bem-vindo." · "Culto de sábado. 14 de junho às 11h. Traga um amigo."
Estrutura 03
Publicações devocionais
e reflexões
Fórmula
[Observação humana concreta] + [conexão com a fé ou Escritura]
"Um lar torna‑se um santuário quando o dia começa e termina com Deus." · "A mesa também é um lugar de comunhão. A fé cresce no cotidiano."
Estrutura 04
Institucional
avisos
Fórmula
[Assunto direto] + [informação necessária] + [próximo passo claro]
"Diretrizes da nova identidade visual. Vigentes a partir de setembro de 2026. Visite media.sdarm.org para os modelos atualizados."
Estrutura 05
Bem‑vindo
e recepção
Fórmula
[Afirmação de presença] + [ausência de qualquer condição] + [convite aberto]
"Você é bem‑vindo aqui. Há um lugar para você." · "Temos orado por você. Por favor, entre."
Estrutura 06
Saúde
materiais
Fórmula
[Prática concreta] + [benefício real] + [conexão com um propósito maior]
"Alimento vegetariano, equilibrado e com propósito. Cuide do templo que Deus lhe deu." · "Descanso também é cuidar da criação de Deus."
Seção 5.3 · Estruturas · Sinalização de boas‑vindas
"Sinal simples de boas‑vindas na entrada da igreja Adventista, textura de madeira, tipografia limpa, luz quente de tarde, sem pessoas, close‑up, baixa saturação, estilo documental, 4:3"
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5.4 — Biblioteca de textos

Frases prontas
adaptáveis ao contexto

A biblioteca de textos é o repertório verbal oficial do Movimento de Reforma. Estas frases foram escritas no tom correto e podem ser usadas diretamente ou adaptadas ao contexto local sem perder o caráter da marca.

Culto e Sábado
Para convites, publicações, sinalização e material de culto
Convite geral
"Adoração do sábado começa às 9 h. Todos são bem‑vindos."
Postagem de sábado
"O sábado nos reúne. Um dia para parar, adorar e descansar juntos."
Abertura de um culto
"Bem‑vindo. Se esta é a sua primeira vez aqui — há um lugar para você."
Encerramento
"O culto termina. A comunhão continua."
Evangelismo e primeiro contato
Para material de divulgação, folhetos e conteúdo de redes sociais
Abertura
"Você é bem‑vindo aqui. Sem pressa. Sem pressão. Apenas presença."
Convite para estudar
"A Bíblia tem respostas para perguntas que ninguém fez em voz alta. Venha estudar."
Sobre a Igreja
"Somos uma comunidade que acredita que a fé não foi feita para ser vivida sozinha."
Para os que estão voltando
"Se você esteve ausente por um tempo — a porta ainda está aberta. Não há julgamento aqui."
Comunidade e refeições
Para refeições compartilhadas, eventos sociais e postagens de comunhão
Contribuição de pratos
"Depois do culto, a mesa. Traga um prato, traga quem quiser."
Sobre a comida
"Comida vegetariana, saudável e cheia de sabor. A mesa também é um lugar de comunhão."
Sobre o lar
"A fé também cresce nos pequenos momentos em casa — à mesa, no silêncio, cuidando dos que estão perto."
Família
"Como família, em paz e na presença de Deus."
Devocionais e reflexões
Para publicações, histórias e momentos de meditação
Reflexão geral
"Um momento para parar, ouvir e lembrar o que realmente importa."
Sobre o sábado
"O sábado não foi feito para ser produtivo. Foi feito para estar presente."
Sobre a Palavra
"As Escrituras não envelhecem. Elas falam ao tempo em que são lidas."
Sobre o caminho
"Não terminamos. Estamos em reforma. E isso basta para começar."
5.5 — Adaptação por idioma

Como o sistema verbal
funciona em 16 alfabetos

O Movimento de Reforma comunica-se em dezenas de idiomas. O sistema verbal tem de funcionar em todos eles, preservando o tom e o caráter da marca, não apenas traduzindo palavras.

A tradução literal raramente preserva o tom. A palavra "wholesome" em inglês carrega um peso afetivo que pode não ter equivalente direto em todas as línguas.

É por isso que o sistema verbal define princípios de tom — não apenas frases. Quem traduz para outra língua deve preservar: compostura, clareza, humanidade, a ausência de urgência fabricada e fidelidade bíblica.

Cada região com um idioma diferente deve ter um responsável de comunicação capaz de julgar se a tradução preserva o caráter, não apenas o significado.

Slogan por idioma
O slogan oficial "No one walks alone" em suas versões aprovadas. Outras versões requerem aprovação da equipe de comunicação da Conferência Geral.
Inglês · EN
"Ninguém caminha sozinho."
Português · PT
"Ninguém caminha sozinho."
Espanhol · ES
"Ninguém caminha sozinho."
Francês · FR
"Ninguém caminha sozinho."
Alemão · DE
"Ninguém vai sozinho."
Italiano · IT
"Ninguém caminha sozinho."
Romeno · RO
"Ninguém caminha sozinho."
Russo · RU
"Ninguém vai sozinho."
Princípios de tradução
1. Preserve o tom sereno — evite palavras que soem urgentes ou autoritárias na língua‑alvo.
2. Prefira linguagem simples — palavras do cotidiano, não jargão religioso.
3. Teste com leitores nativos antes de publicar — o que soa natural em inglês pode soar formal em outra língua.
4. Frases aprovadas pela Conferência Geral têm prioridade sobre adaptações locais.
5.6 — Regras editoriais

Ortografia, capitalização,
pontuação e estilo

A consistência editorial é tão importante quanto a consistência visual. Quando cada peça usa convenções diferentes (capitalização, abreviações, pontuação), a marca parece descuidada.

Uso de maiúsculas
Correto
Culto do Sábado · Escola Sabática · Sábado · Bíblia · Escritura · Conferência Geral · SDARM
Incorreto
sábado · escola sabática · bíblia · escritura · conferência geral · sábado Serviço
Pontuação e sinais de exclamação
Correto
"De nada. Começamos às 9h." — ponto final. No máximo um ponto de exclamação por peça, e somente quando realmente necessário.
Incorreto
\"Venha!!! Vai ser incrível!!! Não perca!!!\" — múltiplos pontos de exclamação contradizem o tom sereno da marca.
Abreviações e acrônimos
Correto
SDARM (EN) · — acrônimos somente após o nome completo ter sido apresentado em sua primeira utilização no texto.
Incorreto
Usar acrônimos sem apresentá‑los primeiro. Inventar acrônimos locais não oficiais como \"SDA-RM\", \"SDA Reform Movement\", \"Reform\".
Emojis e caracteres especiais
Uso aceitável
Nas redes sociais: emojis limitados por publicação, e somente se realmente acrescentarem contexto. Nunca em documentos oficiais, cartazes ou material impresso.
Incorreto
Vários emojis por linha. Emojis religiosos que criam um tom sensacionalista. Emojis em documentos, certificados ou sinalização.
O sistema verbal é a voz escrita
de uma Igreja presente em 140 países.
Uma voz, muitas línguas
O tom é sempre o mesmo: sereno, claro e humano. O idioma muda, mas o caráter permanece. É responsabilidade de cada comunicador local preservar esse caráter em sua tradução.
Palavras que duram
O sistema verbal do Movimento de Reforma não segue tendências linguísticas. Uma frase escrita hoje deve ser adequada em dez anos. Isso exige escolhas conscientes, não expressivas.
Menos é mais
Textos mais curtos, frases mais diretas. O Movimento de Reforma não preenche espaço com palavras. Cada palavra está lá porque é necessária. O silêncio verbal também é uma escolha da marca.
Seção 5.6 · Regras · A palavra escrita, cuidadosamente
\"Close-up de uma mão escrevendo cuidadosamente em um caderno ao lado de uma Bíblia aberta, luz natural quente, mesa de madeira, composição simples, baixa saturação, sem texto visível no quadro, 16:9\"
\n Adicionar foto
Nota do Gerente de Marca
\"O sistema verbal é a parte mais subestimada de um manual de marca e a que tem maior efeito sobre como a marca é realmente percebida. Um logotipo bem colocado em um material de comunicação que tem linguagem inadequada não funciona. As palavras precisam estar no mesmo nível que os elementos visuais.\"
Hugo Cibalde
Gerente de Marca
SEVENTH DAY ADVENTIST REFORM MOVEMENT
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