Governança e Aprovação

Fluxo de aprovação padrão

1 Solicitação Preencher o formulário de solicitação de aprovação com: objetivo do material, público-alvo, prazo de uso, esboço inicial (rascunho ou briefing). 2 Triagem O responsável de comunicação da União verifica se o material pode ser resolvido com templates existentes. Se sim, encaminha o template. Se não, encaminha para o Brand Manager da GC. 3 Análise de marca O Brand Manager avalia: coerência com o sistema, uso correto de cores e tipografia, adequação ao contexto cultural, e necessidade de exceção formal. 4 Feedback ou aprovação O Brand Manager retorna com: aprovação direta, aprovação com ajustes solicitados, ou recusa fundamentada com alternativa proposta. ✓ Publicação Material aprovado pode ser publicado. O arquivo final aprovado fica registrado no Brand Hub para referência futura e possível transformação em template.

Material de emergência

Decisões rápidas — quando escalar?

Em situações de urgência real (catástrofe, comunicado pastoral urgente), o pastor local pode publicar usando os templates básicos sem aprovação prévia — e notificar a associação no prazo de 24h. Esta exceção vale apenas para comunicação de crise, não para eventos ou campanhas. Não precisa escalar Usar template sem modificação estrutural · Trocar texto, foto e data · Publicar story ou post rotineiro · Adaptar idioma para campo local Escalar para a União Material fora dos templates aprovados · Evento regional de grande porte · Parceria com entidade externa · Adaptação cultural significativa Escalar para a GC Qualquer alteração no símbolo ou logotipo · Nova cor fora do sistema · Material com repercussão internacional · Exceção estrutural ao Brand Book Nunca publicar sem aprovação Material que altera o símbolo · Uso de cores não aprovadas · Material criado fora dos templates sem revisão · Qualquer coisa que "parece diferente do sistema"

Tipos de exceção reconhecidos

Exceção cultural aprovável Adaptação de idioma com script diferente (árabe, mandarim, hindi) que requer tipografia auxiliar. O sistema principal permanece — apenas o texto muda de fonte quando necessário. Exceção técnica aprovável Impressão em países sem acesso a gráficas que suportem o papel especificado. A aprovação permite usar o papel mais próximo disponível, desde que o design permaneça intacto. Exceção sensível — avaliação caso a caso Contextos onde o uso do logotipo pode criar risco de segurança (países com restrição religiosa). Decisão pela GC em conjunto com a liderança local. Nunca aprovado como exceção Alterar o símbolo · usar cores fora da paleta por preferência estética · criar sub-marca independente sem autorização · simplificar o logotipo por comodidade.

Exceção não é precedente

Como documentar uma exceção aprovada

Uma exceção aprovada para um campo específico não autoriza outros campos a aplicar a mesma adaptação sem aprovação própria. Cada exceção é vinculada ao contexto que a justificou — não se transfere automaticamente. Toda exceção aprovada é documentada em um Memorando de Exceção de Marca emitido pelo Brand Manager com: Descrição precisa da exceção concedida Justificativa aprovada Prazo de validade da exceção Âmbito de aplicação (campo específico, tipo de material) Assinatura do Brand Manager GC